| 农历大年初一，总部位于澳大利亚南澳洲阿德莱德市的Treasury Wine Estates (又翻译为富邑，澳洲ASX上市企业，股票代码和公司简称为TWE) 在其官方网站上单方面对中国的另一个同行业竞争对手"RUSH RICH"发表了一个声明，指责并宣称要采取多种行动。一个作为PENFOLDS品牌的母公司，是澳洲葡萄酒的龙头企业；一个作为RUSH RICH品牌的持有人，是近年来中国进口葡萄酒的新锐成长企业，两个本来不相干的品牌缘何上演了一出拜年大戏？ 早在春节前，富邑集团的新闻就一直在各大互联网、自媒体平台持续发酵，并有愈演愈烈之势，但是富邑集团一直没有正面回应。   但是在中国最盛大的传统节日期间，富邑集团竟然出招了，此招一出可谓是技惊四座，想必作为富邑集团中国区最大的竞争对手“RUSH RICH”的品牌负责人更是万万想不到，中招的还偏偏就是他们。 在大年初一这一天，打出如此技能，想必富邑是设计好了套路，因为我们春节期间国家法定节假日，大家都沉浸在浓浓的年意味当中，阖家欢乐、欢声笑语，就在这么一个欢乐的节日里，不管攻击哪一家竞争对手，料定对方组织不起有力的还击，只能“哑巴吃黄连”。 富邑集团可能对自己使出如此有“战略高度、战略眼光”的技能暗自窃喜，但是在中国这个礼仪之邦，圣人君子文化传承几千年之深厚的文化大国，此行为着实令人略觉反感，确显小肚鸡肠，不够磊落！ 好在随着中国在世界地位中的迅速崛起，我们的企业家也都见过大风大浪，“RUSH RICH”品牌迅速组织出了有力的回应，直接委托其律师事务所发表严正声明：         富邑一直亟待解决的问题就是商标涉嫌侵权，假货横行，富邑集团在中国市场上使用的“penfolds  ”商标，系由澳大利亚的南社布兰兹有限公司于2011年6月获得注册，核定使用商品为葡萄酒。但是很奇怪的是其对外宣传拥有的中文商标“奔富”，实际上与富邑根本无关，因为中文商标“奔富”系西班牙籍华人李琛合法持有并且一直在使用，问题是富邑集团在明知他人拥有“奔富”注册商标情况下，却堂而皇之地使用“奔富”商标。   富邑集团在中国市场将Penfolds直接翻译成“奔富”后带来了巨大的销售增长，也尝到了中国市场带来的巨大利润的甜头。 营销方式如何我们暂且不论，只要产品实实在在，不忽悠消费者，不侵犯他人权益，能为消费者带来好的体验，能为社会创造价值，那企业就有存在的意义。 富邑集团目前不应该去指责某一家竞争对手如何如何，迫切要解决的恰恰是自身的问题，涉嫌侵权是怎么回事？假货横行是怎么回事？ 让我们静观富邑的下一步动作！ |
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