时尚 | 瑞典能量珠宝品牌AWNL 不做任何广告的成功之路

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提起手饰手链，你可能会立刻想到来自丹麦的pandora，用DIY的银珠子形成一种风格；代表奢华珠宝的卡地亚手镯，也抢占奢华的高端市场……这些都是铺天盖地的广告攻势堆积出来的商业品牌。

而瑞典这种以斯堪的纳维亚的自然疗愈、瑞典的精工和北欧设计，似乎离主流的饰品就稍微有点遥远，但其实这里有个叫AWNL（all we need is love )的品牌也深受珠宝爱好者的追捧，近年来瑞典的时尚珠宝热也逐渐兴起。

实际上，瑞典人的那种沉稳讲求实用和质地的性格以及对设计感的理解，不难想象他们去做时尚珠宝会带来的惊喜。

两位创始人在 2011 年创立了这个品牌，意指“all we need is love ”，把这种能量珠宝当作人的灵魂的加持外衣，采用全球优质矿产的顶级晶石和瑞典精工手工工艺，所以有一种人与自然浑然天成的冲击力。矿产上的优势让她们创造的能量珠宝有一种神秘的吸引力，人们也形容“戴上就不想脱下来，与自己的灵魂融为一体的感受”。

在品牌创立之前，两位创始人都一致为时尚品牌做设计和策划，对于大自然神奇晶石的热爱让他们决定要做一个即具有斯堪的纳风格的时尚又蕴含自然的神秘力量的品牌，决定比如认为饰品不应该只是好看美观，作为和人体最亲密的物件它更应该对人体和人的灵魂有保护和加持的作用。专注更好的晶石，建立严密的矿石筛选机制。

AWNL 只在选择最优质矿产的顶级晶石以保证质量，只采用瑞典精工的手工工艺以确保品质，而且是首个采用瑞典北部才能找到的M铁陨石做原料的品牌。

同时品牌设立珠宝养护和维修专门店（目前全球有17家），认为珠宝是相伴一生的有灵性的物件，对零件的免费更换和晶石的保养，能让一件手饰伴随客户走过不同的岁月。“a lifetime jewel mate”是其品牌的哲学，AWNL的零件破损和老旧都可以免费去维修。

这些都让品牌圈粉无数，即使很少做广告，全世界26个国家都有粉丝的。

AWNL的一条经典手链大约在不到 2600 瑞典克朗，换算成人民币价格也具有很高的性价比，约为 1800 人民币。