柏星梅：网络小说改编影视剧传播方式创新研究

　　文学与影像的紧密结合，使得小说与影视的联姻在中国影视界早已成为常态。随着互联网络的普及，传统的文字传播方式在纸质媒体上显现出各种局限性。网络小说作为一种新型的小说类型，具有创作便捷性、传播自由性以及内容交互性等特征，借此伴随着网络平台的发展而繁荣。近年来，网络小说的数量激增，阅读量也大幅增长，从而引发了影视行业对网络小说的关注。因此，越来越多的网络小说被改编成电影或电视剧，成为影视行业的重要资源。

　　内容平民化与题材的多元化。网络小说在内容上具有显著的优势，它更贴近生活，更平民化。与传统小说相比，网络作者在创作网络小说时，不需要追求宏大的主题和价值意义。例如，《杜拉拉升职记》的创作者，便是基于自身的工作经验来进行创作的。此外，网络小说的题材丰富多样，影视剧编剧在改编原著的同时，也充分保留了其自身的创新性。这些特点使得网络小说在当今社会中受到了广泛的关注和喜爱。除此之外

　　市场原因，剧本短缺、收视率高。影视圈正经历着剧本匮乏的时期，电视剧创作虽持续进行，却难以激发观众的收视热情。网络小说题材丰富，贴近民众生活，其平民化的特点恰好弥补了这一缺口。不仅如此，网络小说改编的影视剧凭借其稳定的受众基础，一旦在网络上发表，便能迅速得到网民的阅读认可。更重要的是，网络小说的版权低、票房高的特点，使其在市场经济中具有显著的优势。

　　剧本选择，平民化与创新性并存。尽管网络小说的题材丰富多彩，但在将其改编为影视作品时，也要谨慎。在选择题材时，必须考虑到是否符合相关审核程序和其影视表现性。同时，在改编过程中，应该以创新为核心，尽力在视听艺术的范围内提升作品的吸引力，以期取得收视率的成功，并赢得业界的高度认同和支持。

　　创新“使用与满足理论将受众成员视为具有特定需求的人，他们的媒介接触活动被视为出于满足特定需求动机而'使用'媒介，以满足这些需求的过程”。从受众的角度来看，网络小说改编影视剧这一举措满足了广大观众的需求。虽然大众传播不能完全决定观众观看的内容，但也能影响观众的关注点。作为网络小说改编影视剧的传播中介，影视公司在影视剧播出的前期，必须制造足够的话题，引发观众的关注。在新媒体环境下，影视公司充分利用网络优势，推动线上与线下的同时传播，进一步提升了影视剧的关注度。

　　在当今媒体环境日益复杂多变的情况下，网络小说可以充分利用网络平台的自由性和便捷性，结合新媒体的发展优势，能够为影视剧的传播提供新的思路和途径。同时，网络小说的平民化、题材丰富多样、贴近生活等特点，也为影视剧的创作提供了丰富的素材和灵感。通过与观众的互动交流，影视公司能够更好地了解观众的需求和关注点，从而制定出更加精准的营销策略，进一步提升影视剧的关注度和影响力。此外，剧本的选择和创新性的改编也是影视剧成功的关键，制片方应该以观众为中心，注重剧本的创新性和表现力，以期取得收视率的成功，并赢得业界的高度认同和支持。因此，网络小说改编影视剧的传播方式值得我们进一步研究和探索。