蒙自源：25年砥砺前行，云南米线的全球征程

在竞争激烈的餐饮市场中，有这样一个品牌，它历经25年的风雨洗礼，不仅没有被时间的浪潮所淹没，反而越战越勇，成为了云南米线领域的佼佼者，它就是蒙自源。在当下餐饮行业新品不断迭代、市场竞争愈发激烈的环境下，蒙自源凭借其独特的上新策略、对顾客价值的坚守以及长远的品牌战略，正书写着属于自己的传奇篇章。

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餐饮上新：机遇与挑战并存的战场

当下的餐饮市场，新品上新已然成为各大品牌的核心竞争手段之一。茶饮、咖啡、烘焙、火锅、粉面等各个赛道都在加速新品的迭代。每个餐饮品牌都怀揣着一个共同的梦想，那就是在这片激烈竞争的红海中，通过推出新品吸引消费者的目光，从而实现业务的增长。

然而，上新之路并非一帆风顺。许多品牌在新品研发过程中，由于未能准确把握消费者的真实需求以及产品的精准用户群体，导致新品上市后未能达到预期效果，最终落得个“上新即打水漂”的结局。不同赛道、不同发展阶段的品牌，在产品矩阵布局、上新节奏以及创新模式上都存在着显著差异。蒙自源作为米线赛道的头部品牌，其上新之路却呈现出别样的风景。

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蒙自源新品：解锁云南米线新味道

生滚烫米线系列：融合与创新的结晶

蒙自源在云南米线领域深耕25年，早已成为云南米线的代名词。它以云南蒙自300余年历史的过桥米线文化为根基，融合“现熬鸡汤”工艺，此前已经推出了原汤一品土鸡米线、番茄肥牛米线等多个爆款产品。此次上新，蒙自源再次围绕云南独特风味进行深入挖掘。

生滚烫米线系列是蒙自源此次上新的一大亮点。该系列在坚持云南米线独特风味的基础上，进行了大胆的创新。增加了现滚现烫的肥牛、新鲜脆嫩的豌豆尖以及独特清香的薄荷叶等丰富配菜，将山野的鲜活气息与地道云南米线完美结合。再配以经过3小时慢火熬制的土鸡汤，汤的滋味醇厚浓郁，为整个系列产品打造出了鲜明的差异化竞争优势。

以生滚烫酸汤肥牛米线为例，这款产品采用滚烫鲜做的传统技法。将肥牛在滚烫汤底中迅速烫熟，这种做法最大程度地锁住了肥牛的营养与汁水，保留了食材的原汁原味。同时，搭配上酸爽开胃的发酵红酸汤，这种独特的口味组合让不少消费者直呼“过瘾”。消费者的反馈充分证明了这款产品的成功，他们纷纷评价“精选云南大自然土生土长的原味，都是小时候的味道”“‘一滚带三鲜’，每一款都值得尝尝”“生滚烫系列，简直就是鲜嫩香的天花板了”。

特色小吃：丰富产品矩阵，拓展消费场景

围绕生滚烫米线系列，蒙自源还推出了一系列极具云南特色的小吃，如云南锅巴土豆、包浆豆腐、傣味荷包蛋等。这些小吃的推出，进一步丰富了蒙自源的产品矩阵。蒙自源将这些小吃与砂锅、生滚烫米线系列搭配，推出了单人餐、双人餐等多种组合，为消费者提供了更多样化的选择，从而拓展了消费场景。无论是独自用餐的上班族，还是与朋友结伴而来的食客，都能在蒙自源找到适合自己的美食组合。

目前，社交平台上消费者对蒙自源的生滚烫肥牛米线以及云南特色小吃普遍给出了正向反馈。这表明蒙自源此次上新不仅在口味上满足了消费者的需求，还在产品组合和消费场景拓展方面取得了显著成效。

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坚守初心：创造独一无二的顾客价值

稳定上新的秘诀：洞察消费需求，坚守初心

今年以来，蒙自源已上新多款产品。在上新生滚烫米线、云南小吃之前，品牌还曾推出好元气老鸡炖汤、砂锅菜等创新差异化产品。在新品研发和上新如此困难的当下，蒙自源却能保持稳定的上新节奏，其关键在于品牌对消费需求的深刻洞察以及坚持为顾客创造价值的理念。

蒙自源的创始人李红伟曾表示，外部环境对于所有企业来说都是相同的，企业比拼的核心在于能否找到独一无二的顾客价值。在25年的发展历程中，蒙自源一直坚守着“云南米线”“现熬原汤”的初心。李红伟认为，一个企业如果没有坚持的初心，就找不到存在的价值和理由，也就无法将一件事情做到极致。正是因为蒙自源坚守初心，聚焦云南米线领域，才得以打通“云南米线”产业链的前中后端。

自建供应链：保障产品创新与品质

蒙自源自建汤料、料头等多个食品加工厂，在东莞、福建、上海等地建立仓库，搭建了完善的物流体系。通过这种方式，蒙自源实现了标准化生产、全流程管控，把牢了食品安全关，提升了一系列运营效率。自建供应链成为蒙自源产品创新、保持稳定上新的源动力。

以顾客为中心：回应消费需求，赢得市场青睐

在创造顾客价值层面，蒙自源同样有着坚定的坚持。据相关数据显示，2025年整个餐饮业客单价下降了12%，但消费者对食材新鲜度的关注却上升了37%。如今的消费者更倾向于新鲜的、现做的食品，拒绝勾兑的、预制的食物。蒙自源“定价格、定产品、做研发”都是围绕消费者的需求展开，一切从顾客的角度出发。

以生滚烫肥牛米线为例，这款产品强调现点现做，让顾客能够直观感受食材从生到熟的过程。在预制菜被广泛使用的当下，消费者很难在餐厅吃到一顿现做的美食。而蒙自源的生滚烫米线主动回应了消费者对食材新鲜度的担忧，将产品价值清晰地展示给顾客，自然赢得了消费者的青睐。

严谨的上新流程：确保产品符合市场趋势

蒙自源的产品上新并非盲目进行。一般会历经市场调研、竞品研究、邀请天使顾客参与研发和测试等多个环节。上新后还会不断收集顾客反馈，对产品持续改善与迭代。通过这种严谨的流程，蒙自源确保新产品的推出符合当下的市场趋势。正如李红伟一直强调的那样，蒙自源不做“表演式工作”，而是把节省下来的时间和精力投入到为顾客创造实实在在的价值上。

以消费需求驱动新品开发，同时不断夯实供应链解决技术瓶颈，依托供应链的整合布局，保证顺利投产、品控稳定，快速响应市场需求。蒙自源通过这些举措，为顾客创造了源源不断的独特价值，形成了差异化优势，这也是其他竞争对手短期内无法企及的。

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品牌战略：“一米宽、一千米深”的全球化征程

战略核心：聚焦米线品类，做到极致

蒙自源的一系列行为，包括不断推陈出新、构建全产业链优势等，其实都是其品牌战略的外化表现。李红伟曾表示，战略就是将一件事情做到极致。具体到蒙自源，就是要坚持把米线这个品类做到“一米宽、一千米深”——在战略上择高而立打透品类，向着“世界第一米线品牌”的目标而努力。这一战略目标落到行动层就是“向下扎根，向上生长”。

在风口红利逐渐消散的今天，成功不再是短期的爆发，而是需要脚踏实地的扎根。蒙自源在产品、模式、服务方面不断进行打磨，以匹配不同的店型、不同的人群、不同的渠道，不断将米线这个品类打深、打透、打通。