由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2018年《香港品牌100强》(Hong Kong's 100 Most Influential Brands)排行榜，即将于8月29日香港召开的“亚洲品牌大会”上发布。长和、中银香港、国泰航空、凤凰卫视、恒生、李锦记、周大福等100个香港本土品牌入选。这是世界品牌实验室对香港品牌开展的第七次评价。伦敦大学学院(UCL)教授马丁·齐达夫(Martin Kilduff)、欧洲工商管理学院(INSEAD)教授齐夫·卡门(Ziv Carmon)将出席会议并为获奖品牌颁奖。 2018年《香港品牌100强》排行榜评判标准是品牌影响力(Brand Influence)。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室评估品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和品牌领导力(Brand Leadership)。世界品牌实验室经过长达半年对香港本土1200个知名品牌的调查分析，根据品牌影响力的各项指标进行评估，最终推出了香港最具影响力的100个品牌。
从消费者、市场、行业和企业等多个角度，主办方对香港品牌进行深入的剖析，以提升香港品牌在全球范围内的竞争力和影响力。从2018年入选的24个行业来看, 排名前三的行业分别为：食品饮料(13个)，零售(12个)，纺织服装(7个)，传媒(7个)。入选数最多的前3个行业共计39个品牌入榜，占总榜单的近四成，基本体现了香港经济各领域的竞争力。 据世界企业家集团首席执行官丁海森分析，香港经济增速缓慢，最近5年的GDP涨幅都在4%以下，主要原因是香港没有涌现一批本土的超级品牌。香港730万人口，比瑞士830万人口少13%。但是，香港的GDP(3210亿美元)只有瑞士GDP(6600亿美元)的一半不到。瑞士经济能可持续增长，因为瑞士拥有一批世界级的品牌，如雀巢(食品)、罗氏(制药)、劳力士(钟表)、ABB(电气)、瑞信(金融)等等。
诺贝尔经济学奖得主、世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授说，“品牌是一个国家和地区经济实力的象征, 然而在由世界品牌实验室编制的2017年度《世界品牌500强》排行榜入选国家和地区中，香港只有一个品牌入选。而人口与香港接近的瑞士，却有21个品牌入选。在27个入选国家和地区中，美国占据500强中的233席，位列第一，因此美国经济实力强劲。” 世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，全资附属于全球领先的战略咨询公司--世界企业家集团(iCEO.com)，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。其独创的评估方法“品牌附加值工具箱“与目前通行的“经济适用法”相吻合。 |
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