随着人们生活水平的不断提升，有越来越多的人步入到新中产阶层行列中。 据统计，目前我国新中产阶层约有2.25亿人，预计2020年到2025年会增长至5亿人。百度上，输入“新中产阶级”会现如下关键词：80、90后为主力军，25至40岁人群占比高达61.4%，教育背景良好，追求高品质生活与产品体验。 京东商城上，五一期间，一位购买美菱智能冰箱的用户这样评价：冰箱轻薄，节省占地面积。水分子激活保鲜技术延长食物保鲜周期，高节能、低噪音，与家里淘汰的老冰箱相比，一个天下一个地下。 年轻时尚、注重品质、注重体验，已成为新中产阶级的生活态度和消费习惯，对于智能家电生产商来说，满足用户对于家电使用刚需同时，还要关注用户对于生活家电的改善型需求，如交互方式、家电智能化等。 家电主业走品质化路线 回顾2018年家电市场，高端化、品质化、智能化、健康化等多方面引领全球家电发展潮流。在中国家电转型浪潮中，长虹是创牌最久，技术领先的企业之一。 长虹自建业至今已超过60年发展史，从最初军工立业、彩电兴业，经历保军转民、相关多元化、国际化转型的发展阶段后，如今成为综合型跨国企业集团。 近几年来，长虹主营家电业务，已从单品智能化过渡至全屋智能化，打通家电上游供应商与下游零售商，以自主技术为依托完成产品创新，满足用户多元需求。 2018年，长虹在行业发展并不景气的市场背景下，凭借技术创新实现人工智能电视新品迭代，其中55+大板产品深受新中产阶层喜爱，内销占比同比提升10个百分点。 白色家电方面，长虹将AI技术融合应用在冰箱、空调等产品上，并与华为、小米等跨界品牌打通生态接入，构建全屋智能生态，积极推动跨品牌协同。 年报显示，2018年四川长虹实现营业收入约为833.85亿元，同比上涨6.68%，创历史新高。在提升企业盈利能力、运营效率，进行内部改革同时，长虹还通过体育营销建立与新中产阶段的沟通纽带。 4月，长虹与NBA中国在京举行“合作官宣仪式”，成为“NBA中国官方市场合作伙伴”后，长虹电视、冰箱、空调三个品类成为NBA中国独家市场合作伙伴。 业内观察人士认为，家电消费市场日渐理性，家电品牌市场竞争日益激烈。对于家电生产商来说，生活家电不仅需要解决用户的生活“痛点”，更要在情感等因素中融入到用户生活中。 “长虹电视解决了人机交互等问题，美菱冰箱解决了冰箱占地、制冷、保鲜等问题，长虹空调在语音交互、送风模式等方面持续优化，在产品、技术、质量、服务等经营范畴外，长虹携手NBA中国，通过合作赛事等方式，将创新成果和品质家电展现新中产阶层面前，为企业发展拓展通路。”上述专家表示。 协同效应激发经营活力 互联网时代，面向新中产阶层，家电产生商和互联网企业之间，多以跨界融合、共建生态等协同方式提升竞争力。 例如，长虹与华为在智慧城市、ICT产品市场等多领域形成合作；长虹与小米在物联科技、空调产品等多业务领域展开合作。 此前，长虹与京东达成GSKA战略，双方将在供应链、大数据、用户体验、渠道下沉、产品定制、市场营销在内的六个领域开展深度合作。 与京东形成线上线下协同融合，业内人士对长虹发展表示看好。 “截至2018年底，京东家电专卖店数量超过1万家，覆盖国内2.5万个乡镇和60多万个行政村，长虹、京东合作推出京品家电，在为合作双方带来经营利润，并通过京东C2M定制业务满足消费者个性需求”。专家称。 事实上，以新中产阶层为受众，深化体育营销、与电商平台跨界融合，长虹已自内而外做好充足准备。 今年年初，长虹通过推动营销体系变革，加快构建一核多极产业阵列、加快低效产业清退、增强技术创新引领等业务及构架上做出调整，并集中优势资源，提升综合家电、IT等主营业务经营能力。 目前，长虹已将四川长虹、长虹美菱两个上市公司的家电营销业务进行整合,组建长虹·美菱中国区营销总部,统筹负责长虹电视、空调、厨电日电,以及美菱冰箱、洗衣机等家电消费业务在国内市场的营销工作,发挥协同效应。 营销体系变革，提振了企业经营。第一季度长虹主营业务稳定增长，旗下上市公司和新三板挂牌公司均有提升。 公告数据显示，四川长虹一季度营业收入为200.70亿元，同比提升5.85%，其中一季度营业收入创下历史新高。 凭借“全面薄”系列冰箱的亮眼表现，长虹美菱一季度实现营业收入42.23亿元，归属于上市公司股东的净利润6052.66万元,同比增长7.58%,扣非净利润增长58.12%至3638.55万元。 另外两家上市公司，依托于自主研发、自主创新技术,长虹华意继续“由全球第一大向全球第一强“持续迈进，长虹华意一季度净利润增长0.47%至1310.23万元。 在持续加强信息化建设和业务流程改造优化后,长虹佳华运营效率显著提升，一季度营业额相比2018年同期增加26.71%至66.25亿港元。 上市公司良性发展，新三板挂牌公司全线飘红，面向新中产阶层，长虹再次提速品牌年轻化战略，力争成为家电“网红”。 年报数据显示，长虹能源2018年营业收入10.70亿元,同比增长31.50%。长虹民生2018年营收增长16.72%,净利润6962万元。中科美菱2018年营收增长29.76%,净利润1547万元。获得融资后的格兰博净利润同比增长129.83%。 |
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