老字号焕发新活力，中博会搭建产业升级大舞台

第二十届中国国际中小企业博览会（以下简称“中博会”）如火如荼进行中。作为中博会重要专业展之一，2025亚洲老字号企业展以"传承·创新·融合"为主题，近180家来自全国及亚洲地区的老字号品牌、非遗传承机构和国际连锁企业，打造10500平方米展示空间，通过六大展区联动七大专场活动，搭建起老字号创新发展的重要平台。

政企协同开启崭新篇章

哪吒样式的非遗画、老字号木雕、外贸优品专区……记者在现场看到，本届老字号展会亮点纷呈。

据介绍，本次展会共设置六大展区，涵盖老字号品牌、非遗技艺、连锁加盟、IP授权、国际老字号及外贸优品转内销，吸引超140多家参展企业，包括中华老字号、国家级非遗传承机构及山姆会员店、名创优品等知名连锁品牌，预计展会将吸引逾3万名专业观众。

“本次展会不仅是老字号品牌展示的窗口，更是推动传统产业转型升级的重要平台。”广东省商务厅副厅长蒙小亮在致辞中强调，老字号企业展不仅通过搭建“非遗+科技”融合展示平台，融合展示如何借助区块链技术实现老字号IP数字化确权，同时也首创“千城万店来粤会”对接机制推动老字号连锁化发展，并设立外贸转内销服务专区落实省委省政府“粤贸全球”战略，全方位助力老字号开拓市场。

“潮州陶瓷、广府凉茶等品牌已通过这一平台现场达成意向订单，充分展现了老字号的新活力。”蒙小亮透露。

广东省商业联合会执行会长、秘书长贾定艳表示，目前广东正推动老字号“守正创新”双轮驱动。一方面通过“老字号技艺大师工作室”保护核心工艺，如展会现场展示的广州玉雕非遗传承；另一方面设立IP授权对接区，促进跨界合作。据悉，阳江十八子、陶陶居等12家中华老字号已在此次展会上签约年轻设计师团队，预计带动产品年轻客群增长。

数字科技赋能转型升级

鸿威国际会展集团董事长王照云在现场宣布，“365天不落幕”的云展链销平台正式上线，成为展会一大技术亮点。该平台通过AI智能匹配系统帮助采购商精准对接供应商，“数字孪生展台”技术则可实时追踪消费者互动数据，为品牌优化产品结构提供决策支持。

展会现场，传统与现代的创新融合随处可见。在佛山木版年画展位，其与国际酒店集团的IP授权合作引人瞩目；“国潮优品”展区内，融合粤绣元素的蓝牙耳机、以醒狮为灵感的运动鞋等创新产品吸引年轻群体驻足。外贸转内销专区则集结多家出口企业，配套海关、税务等一站式咨询服务，助力企业“出海”行稳致远。

专场活动赋能发展新局

据悉，为期四天的老字号企业展将密集举办七大专场活动。首日主活动后，港澳台企业拓展内需市场政策指引经贸交流活动随即开启，商务部台港澳司、香港贸发局、澳门招商投资促进局等机构聚焦内外贸一体化政策进行深度解读。

6月28日，老字号企业展将发布《老字号品牌数字化发展白皮书》，系统梳理新质生产力背景下老字号升级路径。29日《讲好品牌故事》活动将汇聚14家老字号和6家创新企业同台讲述发展历程。在国潮创新展演秀场，岭南文创服饰将与数字虚拟人同台走秀，展现传统文化与现代科技的完美交融。

“本次展会旨在通过市场化、国际化平台，推动老字号从历史积淀中挖掘新动能，成为促进消费升级、增强文化自信的重要载体。”据她介绍，预计为期四天的展会将吸引超3万名专业观众，促成多宗重要贸易合作，有望为老字号高质量发展注入强劲动能。