从品牌营销洞悉一家百年名企的成功史

　　有一家公司它的业务从飞机发动机、发电设备到金融服务，从医疗造影、电视节目到塑料，他的历史可追溯到发明大王托马斯·爱迪生，它就是美国通用电气公司(GE)。通用电气是世界上最大的提供技术和服务业务的跨国公司，业务遍布全球。2016年，通用电气公司排全球100大最有价值品牌第十名。

　　GE在1996年开通了官方网站，其网站在设计中采用的营销宗旨是基于B2C运作模式，起初以6至8种主导电器为促销对象，以争取25%的新增家庭为主，同时兼顾以替换或添置个别产品为主的客户。在几经调整之后，已经成为集在线销售、在线设计、在线咨询与服务为一体的大型电子商务网站，被安盛、GG等著名研究机构誉为“最成功的的电子商务网站”之一。

　　如我们所知，GE销售的大部分产品并不“酷”，反而有些“无聊”。但GE却不断的在社会化媒体等品牌营销新渠道上进行营销实验和创新。GE全球数字营销执行董事曾表示：“社会化媒体对于GE而言就是促进沟通，包括与消费者，员工甚至投资者等任何利益相关者，运用社会化媒体来向这些人讲述一个关于科技创新影响生活的故事。”

　　GE公司往往会在一场社会化营销活动中组织一个团队，包括战略家、产品生产者、产品设计者和律师等。这样一支强劲的队伍可以让GE在第一时间对产品内容和传播作出精准判断。

　　当围绕品牌来创建内容时，找到一个新鲜的视角尤为重要。比如，GE要写一篇关于喷气式飞机引擎的文章，它会将它描述成一个故事，这样一来一个十分枯燥的产品介绍就变得很生动有趣。同时，GE也积极参与B2C领域内常用的主流社交网络媒体。

　　GE成为最大的多元化跨国公司，重视品牌营销的力量是其成功之道。GE将社会化营销当做是一件企业的“正事”去做，有自己的使命和目标，有自己的团队和策略，懂得如何结合公司文化去创新时下的热点和消费者喜好，善于运用品牌营销的力量。

　　在互联网时代，品牌不仅仅针对于实体产品销售，更包括与之相关的所有服务。对企业而言，品牌竞争力的高低决定着企业利润的大小，也决定着企业的强与弱。然而，一些企业对于品牌的概念认识不足，不重视品牌的建设和推广，或认为品牌就是花钱做广告，是大企业、大公司干的事。实际上，这是莫大的误解，在商品经济社会，“酒香也怕巷子深”。因而，企业如何进行品牌的建设与推广，事关企业的生存发展与壮大。

　　要做好品牌营销服务，企业必须要有一个专业的团队或者与一个专业团队合作。飞天众智中国制造科技服务平台(简称“飞天众智”)不仅是一个专业针对企业技术需求，提供无缝对接的公共技术服务平台，也是一个面向广大企业提供品牌营销服务的服务性公司。飞天众智以全领域深度视角和理念，倾力为客户提供商务活动、会展服务、广告设计、数字化营销等专业全方位的品牌营销服务。以独到的创意、细致的分析、精确的定位、出彩的策划、强大的执行理念等服务理念，贯彻实施于各行业的企业。

　　由飞天众智主办的“聚焦张江、互联开放、科创未来”暨第二届张江论坛就是一个经典案例。该论坛上，来自政府部门、航天、行业协会、战略性新兴产业企业、大专院校、科研机构、工业园区等代表400余人汇聚一堂，搭建技术、资本、市场和人才合作交流平台，共商“大众创业、万众创新”大环境下的科创大计。

　　飞天众智相关负责人表示，张江论坛集结各行业创新力量，立足于张江，辐射全国，今后张江论坛将打造成每年一度的各行业资讯分享及交流盛会。

　　为什么选择我们?飞天众智是全国首家以需求为导向的科技服务平台，注册用户10万+，覆盖全国各行业专家、科研团队，拥有100+协同创新中心，汇集全国高科技园区渠道优势，在进行技术需求对接的同时，积累了丰富的客户资源、案例经验，为企业的品牌营销服务打下了坚实的基础。

　　企业的生存之道，要紧紧围绕企业品牌推广策略，飞天众智全心全意为企业服务，让更多企业在面对未来日益激烈的市场竞争时立于不败之地，提升企业的对外形象和产品的市场份额，推动我国企业品牌的国际化进程。